RE: [escepticos] Mensajes subliminales

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Sobre mensajes subliminales...
Recomiendo el volumen especial que la revista Skeptical Inquirer dedico al
tema en la primavera del 92 (vol.16, no. 3). Como comprendo que no todos
podreis acceder a la misma, resumo un poco lo que aparece en diversos
articulos bajo el epigrafe "Mitos de la Persuasion Subliminal".

EL origen del "mito".
Finales de los annos cincuenta, EEUU. James VIcary, un experto publicista,
ha incluido, entre los fotogramas de una proyeccion de cine, con una
duracion de 1/3 de milisegundo, los mensajes "EAT POPCORN" y "DRINK COKE".
Donde? una sala de cine en Fort Lee, New Jersey, donde ponian la pelicula
"Picnic". Bien: el proyector ha sido modificado para poder incluir estos
brevisimos flashes, de manera que no se perciben. Durante seis semanas,
involucraron estos ensayos a miles de personas que recibian el mensaje
subliminal una vez cada 5 segundos durante la pelicula. Vicary afirmo un
incremento de las ventas de coca-cola del 18% y de palomitas en un 58%.
    Cuando se conocio el experimento, en 1957, la gente se sintio asaltada
por la posibilidad de que algo asi se pudiera emplear por vete a saber quien
para impulsar al paublico a hacer vete a saber que... Como se conocio? A
traves de medios de comunicacion convencionales: prensa y radio,
principalmente. La cosa llego a mayores: La Federal Communications Commision
estudio el tema, y dictamino que la emision de mensajes subliminales
acarrearia la perdida de la licencia de emision para la sala. Igualmente, la
National Association of Broadcasters prohibio el uso a sus miembros de esta
tecnica. Mas: Gran Bretanna y Australia prohibieron la publicidad
subliminal...

En 1962, James Vicary admitio que el estudio "Eat Popcorn/Drink Coke" era un
montaje destinado a incrementar sus clientes... Algo denunciado desde el
principio por psicologos, anunciantes, la FCC... que pidieron pruebas a
Vicary en 1958. Con tests controlados, (cuando la maquina funcionaba, porque
entonces empezo a dar problemas y no siempre iba bien), se comprobo que no
habia importantes incrementos de ventas en la sala. LA Advertising Research
Foundation presiono a Vicary ese anno para dar a conocer los datos de la
investigacion y los proptocolos: los resultados no se habian presentado mas
que de manera informal a los medios de comunicacion, y no habia un simple
articulo cientifico sobre el asunto... Se hicieron nuevos experimentos, esta
vez controlados, sin resultados...

LA "moda" de los anuncios subliminales ha vivido varias oleadas, similares a
la primera: se da a conocer un resultado que parece confirmar que esto es
posible, que se airea en los medios... Los profesionales intentan replicar
el estudio, u obtener los datos... sin exito. Pero la noticia del fallo
nunca se da a conocer. Todo ello ha ido conformando un imaginario colectivo
en el que todo el mundo se cree el asunto, aunque nunca nadie haya dado una
sola prueba de la posibilidad de la persuasion subliminal.

NO se deberia confundir la persuasion subliminal con la percepcion
subliminal: esta ultima cuenta con abundante confirmacion experimental. Pero
nunca un estudio adecuado (metodologicamente, replicado, etc... lo de
siempre) ha podido demostrar que aparte de percibir subliminalmente, esos
mensajes pueden modificar la conducta del sujeto.

(Paro por el momento: si el tema requiere mas datos, me animare a
transcribir mas cosas sobre el asunto en proximos mensajes... )

javier armentia
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