[escepticos] Re: Feminismos

["Almudena Rubio" <arubio36@...>]

Marcela escribió:

> Estoy muy
> segura de que se pueden detectar ciertas cosas de las que ella habla en su
> libro en España. En especial las cuestiones corporales (Alguien ha visto en
> la tele esos anuncios de una tal Asociacion Dermoestetica? No les ha
> parecido un tanto revelador el hecho de que esten dirigidos casi
> exclusivamente a mujeres?)

Lamentable.

> Hay algunas joyas en el mundo de los anuncios en España. No hace mucho
> descubri un anuncio que casi se me pasa por alto. Es un anuncio de
> margarina, no me pregunten cual, en el que un hombre, sin ninguna alharaca
> por cierto, cuenta que como el llega antes a la casa, tiene problemas para
> figurarse que les va a dar de comer a los niños. Por supuesto que termina
> dandoles pan con la margarina esa, pero la cuestion no esta en el producto
> sino en que esos avisos por lo general solian estar poblados exclusivamente
> por mujeres. La mujer desesperada por sacar las manchas de la ropa que es
> salvada in extremis por un sujeto masculino muy guapo que le trae el jabon
> apropiado (y la felicidad completa) es uno de esos avisos que son mas bien
> ancestrales, que todavia hoy nos hacen creer que solo las mujeres lavan la
> ropa.

Pues voy a hacer de abogada del diablo, aunque no me guste nada el papel. 
Creo que es importante tener claro que la publicidad se hace con un fin y 
que ese fin no es otro que vender determinado producto. No podemos pedir a 
los anunciantes que renuncien a dirigir sus mensajes a su publico objetivo. 
Buenos dineros se gastan en saber cuál es.

Me parece un error pensar que es la publicidad la que tiene la obligación de 
cambiar la sociedad. Yo creo que es al contrario. Cuando una agencia que 
esté preparando una campaña para una marca de detergentes haga el estudio 
previo de mercado y descubra que existe un porcentaje alto de hombres que 
compran detergentes, entonces en el anuncio saldrá un individuo desesperado 
por quitar la mancha y una hermosa señorita ligera de ropa le traerá el 
jabón apropiado y la felicidad completa. Y cuando eso pase, volveremos a 
protestar, esta vez porque están utilizando la imagen la mujer como un 
objeto sexual.

Así que lo que hay que conseguir no es que en los anuncios de detergentes 
salgan hombres, sino que los hombres laven. Lo otro viene solo.

Las cosas son como son, no como deberían ser. Y probablemente gracias a tu 
esfuerzo y al mío y al de muchas otras (y otros), dentro de unas pocas 
generaciones la situación será más o menos aceptable. Pero, Marcela, me temo 
que nosotras no lo veremos.

Para mí, en esta cuestión como en muchas otras, estamos dejando la 
responsabilidad de solucionar los problemas en manos de quien no la tiene ni 
debe tenerla.

Saludos,
Almudena

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