RE: [escepticos] Re: Feminismos

["Marcela Brusa" <medaly@...>]

> Marcela escribió:
>
> >Estoy muy
> >segura de que se pueden detectar ciertas cosas de las que ella
> habla en su
> >libro en España. En especial las cuestiones corporales (Alguien
> ha visto en
> >la tele esos anuncios de una tal Asociacion Dermoestetica? No les ha
> >parecido un tanto revelador el hecho de que esten dirigidos casi
> >exclusivamente a mujeres?)
>
> Lamentable.
>

Especialmente cuando en España se ven casos de anorexias caminando por todos
lados, y cada vez mas chicas creen que esa imagen que les venden por
television es el ideal. Claro que la anorexia tiene que ver con otras cosas,
pero la imagen es algo que se nos da desde los medios como modelo y por lo
general es uno de los sintomas mas visibles de la anorexia el hecho de que
la o el anorexico (que tambien los hay) perciben su cuerpo de un modo que no
coincide con la realidad (no importa cuan flacos estén nunca es suficiente).
Y si me sale a mi alguien por aqui a pedirme credenciales para hablar de la
anorexia, no tengo ningun empacho en decirles que yo lo fui/soy y que se
perfectamente de donde viene y el alcance que estas imagenes tienen en la
mente.
La publicidad tiene ademas un lado bastante oscuro y que generalmente no se
comenta. Para hacerte comprar algo, de algun modo tiene que hacerte ver que
eso mismo es lo que te falta, de otro modo no lo comprarias, o comprarias
cualquier otra cosa. Para hacer eso tienen que establecer primero que si no
tienes ese producto, pues sinceramente te falta algo, y luego convencerte de
que para obtener ese algo solo tienes que comprar el producto en cuestion.
Para poner un ejemplo de la publicidad española, te doy el de un anuncio de
cerveza que estaba en el aire no hace mucho y que posiblemente todavia se
de. En el mismo un muchacho llega a su casa (supuestamente despues de
trabajar) esta solo y con cara de aburrido, de pronto se sirve una cerveza y
como por arte de magia empieza a caer gente en su casa y entre todos arman
una fiesta que mas parece una bacanal (unico modo aparentemente de pasarlo
bien en el mundo de este anuncio) incluso cuando llega la policia
(supuestamente a raiz del ruido y de las previsibles quejas de los vecinos)
el policia no puede resistirse al efecto social de esta cerveza y se une a
la bacanal. Todo muy inocente, no?
Pues no, resulta que el mensaje (los mensajes) es muy claro. Estar solo es
horrible, algo que debe evitarse a toda costa, y si tomas esta cerveza el
efecto sera el de ser socialmente aceptado y el de evitar la soledad.
Joder!!! Este es el modelo que se les vende no a los adultos (aunque a veces
tambien ellos caen) sino a los mas jovenes. Ese mensaje de el que esta solo
es realmente un pobre infeliz y para no estar solo hay que tomar es para mi
mucho mas dañino que toda la violencia suelta en la ultima de Tarantino, por
que? porque eso es controlable, los padres por lo general pueden controlan
(si tienen dos dedos de frente) el tipo de material que reciben sus hijos
especialmente en cuanto a la tele y raramente se apaga la tele durante los
comerciales, es mas, como consumidores estamos entrenados para que esos
mensajes nos afecten y mucho mas alla de si compramos esta cerveza o la
otra. Personalmente, un padre o una madre que hoy por hoy deja a sus hijos
frente al televisor durante los comerciales esta permitiendo que este tipo
de mensajes los eduquen y los formen, y creo que deberiamos estar un poco
mas educados en cuanto a lo que nos estan vendiendo como imagenes del mundo
y de nosotros mismos.
El modelo de mujer que se esta presentando en España donde es francamente
peligroso, ya que tiene una fuerte influencia en crear ese modelo al que
nunca se puede llegar porque no existe pero sin el cual ninguna felicidad es
posible y probablemente sea la causa de la soledad esa tan temida. Las
modelos raramente hablan del hecho de que no pueden comer y que se pasan la
vida a dieta, es mas, muchas esparcen el mito de que comen de todo. Las
tiendas que tienen medidas que en otros lados serian consideradas normales
son ahoras las tiendas para mujeres "grandes" porque los diseñadores diseñan
cada vez mas para mujeres que no existen.

> >Hay algunas joyas en el mundo de los anuncios en España. No hace mucho
> >descubri un anuncio que casi se me pasa por alto. Es un anuncio de
> >margarina, no me pregunten cual, en el que un hombre, sin
> ninguna alharaca
> >por cierto, cuenta que como el llega antes a la casa, tiene
> problemas para
> >figurarse que les va a dar de comer a los niños. Por supuesto que termina
> >dandoles pan con la margarina esa, pero la cuestion no esta en
> el producto
> >sino en que esos avisos por lo general solian estar poblados
> exclusivamente
> >por mujeres. La mujer desesperada por sacar las manchas de la ropa que es
> >salvada in extremis por un sujeto masculino muy guapo que le
> trae el jabon
> >apropiado (y la felicidad completa) es uno de esos avisos que
> son mas bien
> >ancestrales, que todavia hoy nos hacen creer que solo las
> mujeres lavan la
> >ropa.
>
> Pues voy a hacer de abogada del diablo, aunque no me guste nada el papel.
> Creo que es importante tener claro que la publicidad se hace con un fin y
> que ese fin no es otro que vender determinado producto. No
> podemos pedir a
> los anunciantes que renuncien a dirigir sus mensajes a su publico
> objetivo.
> Buenos dineros se gastan en saber cuál es.

Bueno voy a matizar un poco.
Los anunciantes usan la imagen que va a llegar mas hondo y sin
cuestionamientos, ya que lo que buscan es crear una identificacion con lo
que a uno le falta y el modo de suplir esa necesidad. Lamentablemente al
hacerlo levantan un espejo de lo que la sociedad esta dispuesta a aceptar
sin cuestionarlo.
El aviso ese de la margarina me da la pauta de que en España se esta
empezando a aceptar la imagen del hombre que comparte las tareas del hogar
(que despues de todo tambien es su hogar y son sus hijos) con la mujer que
despues de todo tambien es parte del sustento de ese hogar y lo ha sido
desde siempre en grados mucho mas altos de los que se le suele reconocer.

>
> Me parece un error pensar que es la publicidad la que tiene la
> obligación de
> cambiar la sociedad. Yo creo que es al contrario. Cuando una agencia que
> esté preparando una campaña para una marca de detergentes haga el estudio
> previo de mercado y descubra que existe un porcentaje alto de hombres que
> compran detergentes, entonces en el anuncio saldrá un individuo
> desesperado
> por quitar la mancha y una hermosa señorita ligera de ropa le traerá el
> jabón apropiado y la felicidad completa. Y cuando eso pase, volveremos a
> protestar, esta vez porque están utilizando la imagen la mujer como un
> objeto sexual.


Bueno, yo no dije que fuera la responsabilidad de los anunciantes o los
publicitarios el cambiar nada. Sin embargo tienen gran responsabilidad en la
creacion de estereotipos que distorsionan a la mujer (en algunos casos
tambien al hombre) y la convierten en una pobre infeliz cuya felicidad
depende de poder sacar una mancha de una camisa.
De esos ejemplos hay muchos. El hecho de que los aceptemos sin cuestionarlos
es un poco funcion de lo que estamos dispuestos a aceptar.
Esta cuestion de las imagenes que se dan de hombres y mujeres en los
anuncios de publicidad es una especie de diagnostico de lo que la sociedad
esta dispuesta a aceptar sin cuestionar, no una medida de lo que hay que
hacer o no.
Cuando falla el publicitario es cuando presenta una imagen que la sociedad
no este dispuesta a aceptar. En esos casos el aviso suele ser motivo de
conversacion, hay infinidad de ejemplos de estos.
En realidad creo que los avisos mas efectivos en este momento son aquellos
en los que los publicitarios perciben que estan haciendo un comentario
acerca de algo que esta presente en la sociedad. El de la margarina es
impagable.  Tan es asi que a mi se me paso por completo el hecho de que no
presentaba una vision tradicional de los roles de los generos. Lo tome como
cosa comun, algo que me alegra bastante porque me da la pauta de que no veo
esos casos como excepciones sino como reglas.

>
> Así que lo que hay que conseguir no es que en los anuncios de detergentes
> salgan hombres, sino que los hombres laven. Lo otro viene solo.

Hace mucho que no veo publicidad en la tele en USA. Pero como aqui este tipo
de avisos fueron muy criticados en su momento (especialmente los que
caricaturizaban a la mujer como una histerica y sin mas ambiciones que la
camisa limpia) hoy por hoy no son tan efectivos.
Voy a ver si encuentro algunos ejemplos (como no miro la tele comercial hace
años no tengo una idea de para donde va la cultura en ese sentido en estos
dias por aqui) y la publicidad es como dije no un vehiculo de cambio sino un
indicador del status quo.

>
> Las cosas son como son, no como deberían ser. Y probablemente
> gracias a tu
> esfuerzo y al mío y al de muchas otras (y otros), dentro de unas pocas
> generaciones la situación será más o menos aceptable. Pero,
> Marcela, me temo
> que nosotras no lo veremos.

Bueno, veremos algunas cosas, y otras no.
Lo que si es seguro es que la cosa no esta como para tirar cohetes y que
todavia falta mucho por hacer.
Hace un par de dias salio un estudio de mi universidad en el que se notaba
el aumento de mujeres en programas doctorales (sin duda un resultado de las
politicas de admision y de las cuotas sin las cuales no veriamos un aumento
ya que la admision se centraria en donde siempre se ha centrado)
Para mi sorpresa, parece que este estudio si va a aparecer en las noticias,
Tan es asi que uno de los noticiarios en español de USA aparecio en la
universidad ya que aparentemente querian cubrir la publicacion del estudio.
Tengo que decir que vinieron a mi oficina (mi departamento les dio mi
nombres cuando preguntaron por una mujer en el programa de doctorado que
fuera ademas nativa hablante del español) y me hicieron algunas preguntas
interesantes, pero la mayoria eran realmente pateticas, como no tengo
ninguna fe en las intenciones de estos reporteros, no me asombraria que
usaran solamente las preguntas pateticas, supongo que me enterare cuando lo
vea.
Al menos, ya no somos (en USA) la excepcion en el mundo de la academia
aunque nos paguen menos y nos hagan la vida imposible cuando decidimos tener
hijos o casarnos. Eso falta por hacer, asi que a no dormirse en los laureles
del estudio en cuestion.
Oi en España de un estudio que concluia que si bien las mujeres eran una
presencia innegable en la universidad española, y que como estudiantes
superaban en muchos aspectos a los hombres el caso es que luego de la
graduacion, las carreras las hacian los hombres y no las mujeres. Y esto
puede tener motivos diversos pero que me dan la pauta a mi de que todavia
algo no esta completamente hecho en España tampoco y que si decimos "bueno
hemos avanzado mucho ahora a  sentarse y no protestar por nada" (esa era la
argumentacion en los años de Reagan)lamentablemente solo iremos hacia atras,
como los años de Reagan nos demuestran.


>
> Para mí, en esta cuestión como en muchas otras, estamos dejando la
> responsabilidad de solucionar los problemas en manos de quien no
> la tiene ni
> debe tenerla.

Creo que no comprendes bien para donde van los tiros cuando hablo de las
imagenes que presenta la publicidad. De ninguna manera pienso que son los
anunciantes los que tienen la responsabilidad de cambiar nada. Si creo que
tendriamos que empezar a ser un poco mas criticos de las imagenes que estos
medios nos venden. La responsabilidad de hacerles ver a los anunciantes que
no nos hace ni cinco de gracia que nos presenten como marujas histericas o
frustradas es totalmente nuestra. Si aceptamos esas imagenes entonces
nuestras hijas aprenderan a aceptarlas y nuestros hijos tambien, si nosotras
no mostramos un espiritu critico frente a estas imagenes, desgraciadamente
nuestros hijos no van a desarrollar una capacidad de critica frente a ellos
tampoco.
Personalmente prefiero que crean en los reyes magos o en el raton perez ya
que eso se internaliza finalmente como literatura, a menos que haya una
formacion religiosa muy ortodoxa detras que valide la historia como real, lo
cual es mas bien una minoria en nuestros dias.

Creo que fue Teresa la que hablaba de la violencia en los medios, pero a mi
me dan mas miedo las formas en que esos medios nos representan a hombres y a
mujeres. En parte porque son parte de un proceso de formacion de opinion en
el que son a  veces reflejo y a veces alimentadores de mitos, y a veces las
dos cosas a la vez.
Tal vez te asombre saber que el modo en que los que hicieron la pelicula
"Mira quien habla" tuvo una influencia nefasta en el modo en que mucha gente
percibio desde ese momento el aborto. Es mas, esa pelicula uso elementos en
la paranoia antifeminista de ese momento para representar a la mujer
profesional en una luz mas que denigrante. Comedia? si, todo lo que quieras,
pero inocente, no, de ningun modo.

El que la sociedad (nosotros en definitiva) tome estas imagenes como reflejo
real de si misma es el problema, y es de la sociedad (de nosotros) la
responsabilidad de cambiar lo que esta dispuesta a aceptar y lo que no.
Al fin y al cabo los publicitarios tambien son parte de esa sociedad, y si
no toda la responsabilidad, algo de ella les toca.
Saludos