RE: [escepticos] Publicidad magufa i Rappel

["Rossend" <rossend@...>]

(Respuesta)
Lo que dudo es que entre el "viejo" y el "nuevo" haya siquiera un cambio de
formulación. Seguramente, en muchas ocasiones, lo único que cambia es la
etiqueta y la publicidad. La estratagema supongo que sirve para tener algún
argumento publicitario que permita distinguir el producto entre otros que
son casi idénticos. En cuanto a la subida de precio, está claro que hay que
amortizar la inversión de la campaña publicitaria.




(Otro anuncio)
Sin embargo, la publicidad que a mé me gusta más es la del teléfono de
Rappel. Es impagable. Se ve un indivíduo en plena interpretación de las
cartas, en un ambiente de penumbra; a su lado, Rappel, como una fuente de
inspiración, semioculto en la sombra... Ahora han pasado de hacer imaginar
al público que Rappel contestará personalmente a la llamada para sugerir
que, simplemente, está controlando, al lado de los que atienden a los
crédulos que telefonean. Así está claro que la expectativa creada es más
fácil de mantener..... Todos, cuando hablamos por teléfono o escuchamos la
radio, por ejemplo, tenemos la tendencia, si no nos distrae otra cosa, a
tener en la mente una especie de imagen poco definida de lo  que hay al otro
lado de la comunicación; nos hacemos una inconcreta representación mental
apenas razonada y a la que casi no prestamos atención, sino que la
percibimos de manera muy vaga. Viendo el anuncio está clarísimo que está
concebido para que inspire la imagen que venga a la cabeza de los usuarios
cuando utilicen el servicio. Deleznable, pero muy eficaz para su público.



----- Original Message -----
From: <Accipiter en euskalnet.net>
To: Rossend <escepticos en ccdis.dis.ulpgc.es>
Sent: Monday, January 29, 2001 11:30 PM
Subject: RE: [escepticos] Publicidad magufa


> ¡Hola!
>
> Rossend, el día 29-ene-01 14:06:37 escribías sobre: RE: [escepticos]
> Publicidad magufa
>
> >No entiendo nada de química, pero me mosqueo en grado sumo cuando veo
> >publicidad de detergentes, limpiadores y otros artículos por el estilo
que
> >se presentan como "nuevos" porque incorporan un revolucionario "principio
> >activo" que es la coña contra la grasa, o contra los gérmenes o contra
las
> >manchas. [....]
>
> Peór fue lo de los detergentes super-concentrados. Eran mas caros y la
gente,
> al final, echaba casi lo mismo en la labadora. Osea, con ellos vendían
algo
> menos, pero a un precio mucho mas caro. En cuanto al asunto del agujero
del
> tubo de pasta de dientes, es para mearse de risa. Se dice que alguien
propuso
> hacer ligeramente mayor el agujero de los tubos de dentrífico. Dado el
> descontrol que el consumidor parecía tener sobre el consumo de este
producto,
> el resultado fue un incremento de ventas del 17 %. No recuerdo quen fue el
> "astuto" fabricante  :-DDD
>
> Pero sospecho, y ojo que digo "sospecho", que la cosa va mas allá. Me
explico:
> he notado que ciertos productos, como los detergentes y algunos productos
> alimenticios (chocolates por ejemplo), de vez en cuando lanzan una campaña
> publicitaria a bombo y platillo para promocionar un pretendido "nuevo"
> producto, que venden a un precio mas caro. Al cabo de un tiempo, el
producto
> "antiguo" desaparece del mercado (deja de fabricarse) y al "nuevo" le
quitan
> la etiqueta de nuevo. Posteriormente, la erosión de la competencia hace
caer
> el precio del producto y entonces se reproduce el esquema.
>
> La cuestión es, ¿realmente hay diferencia entre el "viejo" producto y el
> "nuevo"?. Pretendo que si la hay. Y no sólo la hay, sino que el consumidor
la
> percibe con claridad. Lo que el consumidor no percibe es que el "nuevo"
> producto va transformándose lentamente en el "viejo", con el paso del
tiempo,
> sin que tal transformación, debido a la lentitud con que se produce, pueda
ser
> detectada. Lo que si detecta es la aparente reducción de su precio.
>
> En resumen, tengo la impresión de que es táctica común en diversos
productos
> de uso cotidiano variar lentamente las formulaciones, de modo tal que
empeoran
> sus cualidades al tiempo que se abaratan los precios. Al cabo de un
tiempo, se
> lanza una campaña publicitaria ofreciendo un "nuevo" producto, que no es
si no
> la formulación primigénia, cuyas cualidades son apreciadas y preferidas
por el
> consumidor. Esa diferencia se utiliza como justificación para un
incremento
> del precio, así como para dejar de ofrecer, a medio plazo, la versión
> "antigua". El fin de esta maniobra sería elevar los precios, o escapar de
una
> caída de márgenes a consecuencia de la competencia...., o la voracidad de
las
> grandes superficies.
>
> Me pregunto si alguien mas ha notado algo parecido, o bien son
cospiranoias
> mias  :-DDD
>
>
> Salu2 a to2 // Greetings 2 every1  :-)
> --
>                  __
> ----------------/// C= A4000/40
>  Accipiter __  ///---------------
> -----------\\\///  Amiga 4ever !
>             \///-----------------
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>
>