Re: [escepticos] Basuras de Otras Dimensiones

[Manuel Caro Terrón <lolocaro@...>]

[13:43 15/02/01 +0100] Usted escribió:


> Manuel Caro =?iso-8859-1?Q?Terr=F3n?= escribió:
> > Antena 3 suele quitar de la parrilla aquellos
> > programas que obtienen un share inferior a su media. Siendo su media anual
> > de, aproximadamente, un 21%, supongo que lo eliminarán rápido... ¡Bien!
>
>
> Eso es muy interesante. ¿Lo sabes de buena tinta?

Sí, lo sé de buena tinta. Me lo confirmaron esta misma mañana un 
responsable de medios de una agencia de publicidad. Los datos que ofrezco 
en mi anterior mail están dados por Sofres (salvo la cuota media anual de 
A3, que es una estimación del informador).

> Me explico: por definición el valor numérico de la media de un conjunto
> está "por ahí enmedio" con unos cuantos por encima y otros cuantos por
> debajo. Por ejemplo unos 20 millones de españoles estarán por encima de
> la estatura media del españolito de pro y otros 20 millones estarán por
> debajo (más o menos). Como el número es bastante grande no creo que me
> equivoque mucho.
>
> Por lo tanto, por "guevos" una gran parte de cualquier población
> analizada está por debajo de la media. No hay escapatoria posible.
> Aplicándolo al caso concreto me atrevo a aventurar que, más o menos, la
> mitad de los programas de A3 tienen una cuota inferior a la media de la
> programación y la otra mitad la tendrán mayor.
>
> Y ahora llegamos a la curiosidad.
> ¿Que ocurrirá a largo plazo si con cierta periodicidad se cancelan los
> programas de audiencia inferior a la media?
> Como ya he dicho es IMPOSIBLE que todos los programas acaben por encima
> de la media.

A ver, te explico. Las cadenas de televisión (supongo que no sólo Antena 
3), toman como referencia para generar ingresos (lógicamente de los 
anunciantes), las cuotas de pantalla. Como es lógico, es IMPOSIBLE (como tú 
bien dices) que las cuotas de todos sus programas estén por encima de la 
media. Lo que se intenta es que todos los programas tengan el share más 
elevado que el de sus competidores, para generar más ingresos por publicidad.

Pero claro, llegamos a una cuestión importante... ¿Cómo una cadena decide 
eliminar o no un programa? Antena 3 da un plazo a cada programa nuevo para 
que se coloque en un lugar privilegiado ante sus competidores directos (de 
su misma franja horaria), y ante la cadena. En el caso de A3 no sé si serán 
tres semanas, cuatro o cinco... Cuando un programa no llega a cumplir los 
objetivos de la cadena (que en este caso es hacer que la cuota media del 
canal suba, o sea, que se ponga por encima de su cuota media anual), se 
elimina de la parrilla. De la cuota de pantalla que tiene Otra Dimensión 
(14'2% ayer) a la cuota media anual de A3 (un estimado de un 21%), hay una 
gran distancia. Esto supone que la cuota de A3 baje por culpa de este 
programa, por lo que seguro que lo eliminan.

Espero que os haya quedado más claro. Un saludo.